过去一年来，精品化口号已然成为国内手游市场主流，IP也逐渐取代产品成为厂商运营的核心，整个头部市场更是几乎被IP产品所包围，竞争也越发激烈。而随着手游市场流量红利殆尽，为了持续获得新用户，继精品化、IP化之后，不少游戏厂商再次注意到了又一突破口，并开始逐渐过渡到品牌建设阶段，品牌化竞争随之愈演愈烈。

在此风潮下，对于国人意义非凡的春节，自然顺理成章地成为了各大厂商2021开年品牌营销的第一战场。

无独有偶，囿于纯买量模式成本的持续走高，今年MOBA、射击、二次元等深受年轻玩家喜爱的品类，也都在积极探索过年营销的新模式，拜年祭、漫游联动、微信红包专属封面等趣味活动层出不穷。

这不禁更令同行和玩家好奇，占据移动市场六成以上份额、主打非年轻用户的传奇游戏，又是如何在新春“重拳出击”？这不，作为这一热门品类代表的《原始传奇》率先交上了答卷。

告别纯买量营销，传奇游戏如何抓住新春节点？

自去年7月上线以来，贪玩游戏独代的《原始传奇》就先后宣布牵手古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹，并与四位明星代言人拍摄了一系列堪称大片的宣传片。其中，冯小刚导演更是以一镜到底的情怀TVC，赢得了多名电影博主的好评，大大改写了过去玩家对于传奇游戏广告简单粗暴的认知，完成了一记漂亮的品牌营销“组合拳”。

如今秉承着同样的理念，《原始传奇》从对70、80后的主流玩家群体的特征出发，抓住春节档这个最佳宣传节点，开展了一系列恰如其分的营销活动。

众所周知，随着买量营销逐渐成为主流，对于游戏、尤其是大买量的传奇类游戏而言，单纯的买量已经很难带来更多的用户增长。因而牛年春节期间，各大游戏展开了多元的营销手段，《原始传奇》同样不例外。

同往年一样，春节前不久各大互联网平台便纷纷推出自家红包活动。在这场全民集红包的风潮下，贪玩游戏也参与到了皮皮虾年度重磅的新春红包活动中，金牛宠物升级即可赢得字节系20亿的红包好礼。正是得益于今日头条、抖音、皮皮虾三端的海量曝光，贪玩游戏成功打响了新春营销的第一炮。

也就不难理解，《原始传奇》选择乘胜追击，继续与字节系合作扩大战果。2月28日，今日头条与湖南卫视联合打造的首档行业精英电视演讲秀即将播出，引来全网用户关注。相比与节目内容，更让玩家和同行惊讶的是，这场开年演讲大秀的首席合作伙伴正是《原始传奇》。显然，这次全新的跨界营销无疑将带给整个游戏行业，有关品牌建设和营销模式的新考量。

魔性神曲+魔性电梯广告=新春最强游戏营销

当然，纯线上营销与买量投放效果有限，且必然会出现成本内卷的短板，更别提“买量大户”传奇类游戏的高投入。DataEye发布的《2020移动游戏全年买量白皮书》显示，在买量TOP100中，传奇类游戏占比达四分之一，可见一斑。

进一步来说，根据伽马数据的《“传奇”IP影响力报告》透露，半数以上中国玩家都接触过传奇游戏。换而言之，相较于其他品类而言，传奇类产品要想实现品牌破圈，迅速引流新用户无疑更加困难。好在《原始传奇》注意到了这点，选择与分众传媒合作在线下开启轰炸式品牌营销宣传。

作为国内头部的电梯媒体，分众传媒覆盖了3亿主流人群。同时益普索Ipsos的报告显示，2019年中国流行广告语记忆83%都源于分众电梯媒体。显然，分众已然成为当下时代品牌引爆的最大线下利器。

因而早在上线之初《原始传奇》便选择与分众合作，用5个亿在全国展开地毯式的电梯广告投放，最终成功破圈、牵手主流用户群，甚至一度跻身国区iOS畅销榜TOP20，而这般成功的线下打法自然延续到了春节期间。

刚一开年，游戏便邀请筷子兄弟作为2021年新春代言人重聚《原始传奇》，并将当前风靡全国的金曲《小苹果》进行“传奇化”改编。“你是我的小呀小元宝”、“玛法的感情温暖我的心窝”……脍炙人口的曲风配上玩家熟悉的字句，无疑更能吸引用户注意。

的确，除了布局多个线上媒体渠道外，《原始传奇》通过在分众电梯广告大规模投放这些“魔性”内容，确实吸引了不少泛用户的关注，“原始传奇电梯广告”话题的百度搜索指数峰值一度过万。

显然，在信息爆炸的互联网时代中，相比难以被用户精准捕捉的流量广告，线下投放覆盖全国大大小小的楼宇电梯，无疑将极大地提升用户触达广告的频率，成为品牌建设的重要发力点。

不仅如此，在春节期间的分众广告中，张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等位贪玩游戏代言人也都悉数上场，搭配上新版“魔性”《小苹果》的循环往复。这场经典神曲与广告门户的组合，自然引爆了大量泛用户的兴趣和关注度。可以预见，随着更多人接触、了解到《原始传奇》，用户间议论也将持续催化话题热度发酵，最大程度为游戏品牌破圈造势。

联动春节档高口碑电影，影游联动加速品牌破圈

几乎所有人都看到了，沉寂了近一年的内地电影票房终于在过年期间迎来了大爆发。在这个堪称“神仙打架”的春节档，一部最初被大部分人“忽视”的翻拍电影《人潮汹涌》，却在后期迎来了一波口碑的大翻盘。

其实单从剧情来看，这部讲述杀手与废柴演员“互换人生”的电影创意并不算新颖，尤其还是在日韩两版“珠玉在前”的情况下。但让所有人惊喜的是，《人潮汹涌》对原作进行了恰如其分的本土化改造和创新。通过融入小人物“无名之辈”们的群像刻画，成功与国人实现共情，赢得了大部分观众的青睐。

当然，最令人影响深刻的仍数两位主角的表现，尤其是饰演不得志小演员陈小萌的肖央。从最初自杀都不顺的失魂落魄、到一夜之间的暴富，肖央将这样一名底层小人物演绎得活灵活现，就连人物心态上的复杂变化也处理得相当自然。无形之中调动了每一位观众的情绪，甚至被不少观众誉为“电影中的最大惊喜”。

也正是源自肖央电影主演与游戏代言人的双重身份，《原始传奇》与《人潮汹涌》开展跨界联动后，吸引了很大一部分电影观众对游戏的讨论和关注。的确，在影游联动成为常态的当下，《原始传奇》及时抓住了影院复苏后“最强”春节档这一风口，成功制造讨论热度，以此打通规模更大的泛用户群。持续加速游戏品牌破圈的同时，也带来了流量的快速增长。

结语

时至今日，随着越来越多的新用户涌入，二十一岁的传奇IP商业价值得到进一步拓展，甚至出现了明显的年轻化转变。伽马数据曾预测，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。但这也意味着，传奇游戏竞争今后也将愈发激烈。

那么，未来又该如何从传奇品类中脱颖而出？从伽马数据发布的《2020中国游戏产业品牌报告》来看，7成以上用户倾向于选择品牌表现更优的产品。由此可见，未来品牌化建设的意义重大。

正如贪玩游戏一直以来的不断创新，从去年的电影级TVC到目前的新春最强营销，《原始传奇》一系列的动作、尤其是这次的品牌营销，无疑是在品牌化建设的道路上踏出了意义重大的一步。也为整个传奇品类带来拓展外部流量的全新思考，将继续放大这一经典IP的潜力。

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“人间自有真情在，传奇故事永不止”。大家好，我是【传奇故事】主持人小夜。今天我们接到了一位安卓QQ21区“那一缕书香”的玩家投稿，此情可待成追忆，只是当时已惘然。让我们一起来看一看他的传奇故事。

那些年我错过了什么？

时间要追溯到六年前，那一年，我刚退伍。

结束了两年的军旅生涯，我耐心的在家等待着工作的安排。百无聊赖之下，我和几个大学同学一起砍传奇端游私服，可惜的是，2015年8月，玩儿了三个多月的私服黄了，正无聊的在网上寻找新的私服，我无意中发现了一个公告：盛大授权腾讯运营的官方热血传奇手游开始公测了！

妈妈再也不用担心我没有传奇玩了！

当时我这个心情激动的啊，我马上给一起玩私服的兄弟打了电话，准备一起入驻当时的安卓QQ21区，兄弟们也欣然前往。

在职业的选择上，我毫不犹豫的选择了战士，男人嘛，只有战士才符合我的气质。

当时进服的晚，游戏已经开服三天了，大部分玩家们等级都五十级了。不过问题不大，前期有主线任务和各种经验任务，于是第二天的时候，我也到了四十级。

由于我前期没装备，输出低，再加上还没有学习狂风斩，没有群攻技能，根本没办法自己练级，也没有人带我练级，等级到了这里就卡住了。

就在我一筹莫展的时候，我发现世界上一个叫风舞月影的女法师在喊：“烟火四十级地图引怪缺一，来的进组。”（那时候没有个人烟火，只有公共烟火，而且是可以手动拉怪的）

我果断点了申请。

“大家好，我是一个小战士，可以加入你们吗？”我小心翼翼的说道，其实当时心里很没底，毕竟我要装备没有装备，要等级没有等级，实在是菜鸟一只。

“可以的，你负责满地图拉怪就可以，把怪拉到我们身边，我们来打怪。”风舞月影说道。

“那就辛苦大家了。”我满心感激的说到。

“不辛苦，不辛苦，辛苦的是你，我们可以挂自动，你可不能偷懒哦，你拉得好我们就一直固定队伍吧。”凤舞月影说。

月影的话让我充满了感激。

就这样我和月影算是认识了，接下来我们加入了同一个公会，也加了TT和微信。

因为她白天要上班，所以白天我们基本上都是扣字交流，晚上我们就在TT和一大群热血兄弟嘻嘻哈哈的谈笑风生。

月影当时已经五十多级，她一直很想要一本灭天火，她曾在世界上多次重金求购。但是那时候高等级技能书真是有钱都买不到，世界BOSS也已经好几天没出灭天了。看着月影，我就特别特别想弄一本灭天火送给她，满足她的小愿望。

这时行会兄弟告诉我，尸王殿有机会产出高等级技能书，但是几率极低。

听到这个消息，我一下子充满了干劲，动力十足。说实话，当时心里就想着，一定要打一本灭天送给她。

其实那时候，我们虽然认识了很久，但是我们除了在行会TT有过交流，私下从来没有单独联系过。那时候的我只是很单纯的想让她开心……

于是，我开始漫长的蹲尸王殿之旅。

尸王殿是小众地图，基本上没有大行会组织蹲守，我叫上我大学的几个哥们清了几波散人以后，基本上我们就能包着打了。

连续打了三天，毛线都没有。

当时我很是失望，兄弟几个也犯起了嘀咕：“这到底爆还是不爆啊？”

然而，就在第四天，功夫不负有心人，终于单刷的两只尸王出货了！

当时第一本是召唤神兽，我们当时一起蹲尸王殿的兄弟中的一个大学同学就是道士，好巧不巧世界上也有人在喊着灭天换狗书。

我心里很想着拿这本书去给月影换本灭天，但是这毕竟是兄弟几个一起打的。我带着忐忑的心情给兄弟几个说明了我的想法。

毕竟是一个大学寝室共患难四年的兄弟，大家都很支持我，真的，你们现在可能无法理解一本高等级书的价值，当时我是真的又感动又愧疚，感动的是，我的兄弟们都支持我，愧疚的是，我要用这本召唤神兽换书送给我的女神。

灭天到手以后，我第一时间就点了月影交易，可是在我把灭天放上交易栏的时候，她拒绝了。

她问我多少钱，我说：“这是我在尸王殿打怪爆的，不要钱。”

她坚决不要，一定要给我钱，我坚决要送给他啊，几番推拒后，她收下了，并对我说如果出了逐日也送我，听得出来她是很高兴的。

就这样我们就慢慢熟识了起来。游戏里面的日子过得很快，我知道我对月影有了好感，无奈脸皮太薄了一直没有说出口。

她带我升级，我给她拉怪；她带我打BOSS，我杀敌保她周全；我们会一起去探索玛法大陆最美丽的风景，也会去研究各个隐藏任务；有时候月影会给我埋怨公司老板如何的刁钻，我就会讲笑话逗她开心；我退伍已经半年了工作还没分配下来，月影也会宽慰我叫我不要着急，好事多磨。

一个大部分玩家都是老爷们的游戏能找到一个有共同话题的女伴儿，我觉得我真的很幸福。会里的兄弟也认为我们就是一对儿。

快乐的时光总是非常短暂，很快，区里的第一次战队赛来了。

当时区里大部分等级装备好的都是法师道士，我的战士号一把裁决一匹马就已经是大号了。由于战法道三职业有战队赛BUFF加成，理所应当的，我和月影带上了我一个道士同学的组成了战队。

可万万没想到，就是因为这个战队赛，我彻底失去了月影。

战队赛开始我们并没有夺冠打第一的打算，但凭借我战士职业的稀有加上道士的高战力我们也是前八的实力。

然而，就在决出十六强的前一天晚上，会里有一个后来崛起的大法师找了好几个朋友来告诉我，他想加入我们战队冲击战队赛第一。

开始我是拒绝的，我们队伍一直很稳定，我想和月影一起打战队，无论结果如何。

但是后来，月影知道了这个事情，她退出了战队，主动把她的位置让给大法师，让我们去冲击冠军。

能得到她的理解我当时觉得很欣慰，但又有一种说不出的奇怪感觉。

但是接下来的一段日子里我特别忙，忙着和大家一起商量战术，提高装备，我就没有时间去细细思索这种奇怪的感觉。而月影则默默的挂着烟火，好几次我点申请进队都没有任何反应。我微信找她，她也说在开会再忙。

渐渐的她上游戏的时间少了，微信回我也少了。

战队赛结束后，我们拿了第一名，我第一时间就微信告诉了她，满怀期待的和她一起分享喜悦。

然而，消息犹如石沉大海，一天没有回我，两天没有回我，三天还是没有回我……

一个礼拜后，她回复我了：“这是我的账号密码，工作比较忙，过年还要回老家，游戏我不会再玩儿了。”

无论我怎么挽留她都拒绝了。

百般无奈下，我对她说：“我会给你练级做任务升级，等你回来。”

她说:“不用了，你上号就明白了。”

我用她的账号登陆游戏时发现，所有装备都在，包里还有一本逐日，一本灭天。

我顿时泪目！！！！

再次微信找她已经把我拉黑了，从此渺无音讯。

当时我并不知道我错在了哪里，直到现在三十好几了，孩子也已经两岁我才明白，然而此时，一切都已经晚了。

如今，我只想借着这个平台，借着这个机会，无论她能不能看到，对月影说一句：“你在他乡还好吗？此情可待成追忆，只是当时已惘然，回顾过去，我想对你说：我很好，希望你永远幸福安康，我会默默的记挂着你。”

投稿人：那一缕书香

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大家好，我是你们的老朋友小弟，今天呐我们来接着说说热血传奇这款游戏！！

可能对于90年代、00年代的人来说，说道热血传奇可有有很多的朋友不了解、甚至都没听过。但是对于80年代的人来说，这可不只是一款游戏这么简单，还是大部分人心中的记忆和青春。2001年09月28日传奇这款游戏开始运营，这也是最早的传奇游戏，之后1.10版“三英雄传说”开放。传奇从2001到目前为止，各种各样的版本不计其数。热血传奇作为一款过气网游，无论是在画质和玩法都没法和现在的网游相提并论。现在的传奇很多都是页游，快节奏也很符合现在的人的观念，但是为什么还是有那么多老玩家愿意玩复古传奇，对复古传奇依旧念念不忘呢？

在早期的各种热血传奇版本中，最为有名的就是176版传奇，这是很多玩家的噩梦。在这个版本里面，有钱你就拥有了一切。想升级，花钱。想买装备，花钱。想nb，花钱。在这个游戏里有钱你就是王者。其实游戏中最让人难受的不光是遇到氪金大佬，另外一个就是升级这个问题，升级也是非常的难，现在的话挂机就可以升级。一个是没有钱买装备，不光是高级图打不过，低级图也不够打。刚开始升级其实还可以，但是越往后的话升级就越慢。那时候最好的办法就是在网吧包宿因为这样的升级是最快的！！

正是因为升级很难，长期的在游戏当中可以结识很多的朋友，这也是传奇的魅力所在。所以说复古传奇这款游戏收到了好多老玩家的青睐，是因为现在的游戏机制，到处都需要氪金。虽然说现在的游戏界面和画面的优化比以前好了太多，但是还是有一个老问题就是普通玩家和氪金玩家的实力差别真的太大。游戏里的氪金玩家随便掏一点钱出来就可以拥有太多的装备，普通的玩家可能要花上几天甚至几个星期才能拥有一件一般般的装备。

氪金玩家随便花一点钱都可以大杀四方，这样的游戏让普通玩家有欲望都没有了。就因为这一点复古传奇就会受到很多玩家的青睐，因为游戏机制的平衡。复古传奇里没有那么多的不公平，只有热爱游戏 热爱传奇的玩家，没有花里胡哨的装备，要想要装备，想要升级就得靠自己打怪 或者去完成任务 来吧，一起来传奇。宝贝们！！！